Foto: Iker Morán (Quesabesde)
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Wonder Photo Shop: reinventando las tiendas de fotografía

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9
OCT 2015
Iker Morán | Barcelona

Ya casi nadie imprime fotos. Algo que todo el mundo repite pero que según Antonio Alcalá, director de Fujifilm España, es una percepción falsa porque en realidad este segmento solo ha caído entre un 4 y un 5% en los últimos años. Unas cifras en las que sin duda los teléfonos móviles tienen mucho que decir: si hace menos de un lustro representaban solo un 2% del total de dispostivos de captura fotográfica del mercado, a día de hoy copan nada menos que el 70%.

Así que si los móviles hacen que se hagan e impriman más fotos (o que no se impriman menos, según la lectura que se le quiera dar), parece lógico pensar que para Fujifilm, lejos de ser enemigos de sus cámaras, en realidad son un aliado del que históricamente ha sido uno de sus grandes negocios junto a la película.

Foto: Iker Morán (Quesabesde)
Antonio Alcalá, director de Fujifilm España, ayer durante la presentación a la prensa de la tienda.

No es que no se imprima, es que se imprime diferente. Y esos nuevos hábitos y clientes necesitan un nuevo tipo de tienda. Así es como Fujifilm presentó ayer su Wonder Photo Shop en Barcelona (Gran de Gràcia, 1), la primera que abre en Europa tras el estreno en Tokio el año pasado y este pasado verano en Shanghái, Manila y Bogotá.

270 metros cuadrados y una inversión de más de 600.000 euros para un nuevo concepto de tienda de fotografía que pretende liderar la reconversión de un sector que, sin duda, hace años que necesita un soplo de aire fresco. Totalmente alejado de los laboratorios tradicionales, el espacio cuenta con zonas para encargar copias y retocar fotos, un estudio para hacerse fotos o que alguien las haga e incluso mesas pensadas para manualidades.

fujifilm wonder photo shop
Fujifilm Wonder Photo Shop
Foto: Iker Morán (Quesabesde)
fujifilm wonder photo shop
Fujifilm Wonder Photo Shop
Foto: Iker Morán (Quesabesde)

Luz, madera, ladrillo visto, Instax de colores y accesorios, cuadernos y rotuladores… La primera impresión al entrar en la nueva Wonder Photo Shop es que estamos en una de esas cafeterías modernas donde sacar el portátil y pasar un buen rato trabajando, no en una tienda de fotos. Sin duda un gran giro argumental respecto a lo visto hasta ahora.

¿Y por qué Barcelona? Amane Masada, vicepresidente de la división de fotografía de la firma en Europa, destacó la actividad comercial de la ciudad y el hecho de que es la cuarta más visitada del continente.

fujifilm wonder photo shop
Fujifilm Wonder Photo Shop
Foto: Iker Morán (Quesabesde)
fujifilm wonder photo shop
Fujifilm Wonder Photo Shop
Foto: Iker Morán (Quesabesde)

La marca de modernidad que vende Barcelona y también el barrio de Gràcia donde se sitúa esta tienda –cerca, eso sí, del Passeig de Gràcia, eje comercial de lujo- es otro dato a tener en cuenta para entender el concepto que se plantea. Aunque posiblemente lo más preciso sea pensar que hablamos de una tienda en la que imprimir una foto y regalarla dentro de un sobre que después puede plantarse para que crezcan flores.

Nuevas opciones para esa llamada generación millennial para la que la cámara es el móvil y que como mucho conoce la moda de las Instax. Las Fujifilm X también tienen su espacio, más a modo de escaparate que de punto de venta. Un lugar, además, con un rincón muy especial dedicado a la memoria de Miquel Ferran Arbós, trabajador de Fujifilm involucrado en este proyecto y que falleció en el accidente de Germanwings el pasado mes de marzo.

En el año 2000 cada familia hacía unas 36 fotos al año, recordaba ayer Eduardo López Santamaría, responsable de la división Photo Imaging de Fujifilm para España. Hoy hacemos 20 veces más fotos que en el mayor momento de esplendor de la fotografía química. Nuevos tiempos, nuevos dispositivos, nuevos fotógrafos. Y claro: nuevas tiendas.

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Fujifilm Wonder Photo Shop
Foto: Iker Morán (Quesabesde)
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