Lejos de tratarse de una campaña publicitaria, una presentación de PowerPoint es la herramienta utilizada por Archos "para conocer con más detalle las características de las últimas entregas de ambos competidores".

Instructivo en las diferencias positivas para Archos -ya que en cada apartado del texto se destacan los "puntos clave" que favorecen a sus productos-, el documento desgrana en seis páginas una estratégica selección de especificaciones que fundamentan la comparativa.

Una presentación en PowerPoint enumera las ventajas que, según Archos, esgrimen sus dispositivos frente a los iPod de Apple.

El Archos 605 WiFi (en sus tres variantes), 405 y 105 se enfrentan, respectivamente, a los iPod touch, nano y shuffle en unos improvisados duelos que tienen en cuenta factores como la capacidad, el precio, la pantalla, la autonomía o la tecnología de almacenamiento.

Aunque en un grado mucho menor, dado que no se trata de una acción publicitaria propiamente dicha, la estrategia comunicativa de Archos recuerda a la que en su día adoptara SanDisk con su polémica y agresiva campaña "i Don't".

En ella, el creador de la saga Sansa utilizaba la conocida iconografía de los iPod para representar como chimpancés, burros o marionetas a los usuarios de los dispositivos de Apple.

"Ventajas" de Archos

Objetivo en cuanto a los datos, el documento se permite algunas licencias subjetivas, como calificar de "más cómoda" la pantalla del Archos 605 Wi-Fi que la del iPod touch.

En general, la presentación señala como "ventajas" más comunes de los Archos sobre los iPod la capacidad de capturar señales de televisión, la posibilidad de ampliar memoria con tarjetas SD Card o la implementación de una pantalla de mayor resolución y tamaño.

En los casos en los que sale beneficiada, la firma francesa también destaca la capacidad nativa, la autonomía o el precio de sus reproductores.

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